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零点击时代,营销思维大转变

在过去十多年里,网络内容、SEO与广告形成了一个稳定的“三赢”模式:创作者提供内容,Google负责导流,品牌商投放广告,各方都从中受益。然而,随着AI搜索服务的崛起,全球网站的点击量下滑了约34%,但搜索量却保持不变。这意味着消费者依然在搜索,但获取信息的方式发生了变化——他们不再点击进入网站,而是直接从AI提供

顶尖品牌2025年集体“换脸”?
国资委发文推进央企品牌建设
第20届《亚洲品牌500强》排行榜申报进行中
海尔、五粮液、波司登、徐工入选2025年《中国品牌数字技术提升品牌价值发展案例》
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魅力与攻击性并

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六月中旬,巴黎年度科技与创业盛会的舞台上,美妆巨头欧莱雅的执行长掷地有声地宣告:“欧莱雅将成为美妆科技的先驱。我们会善用16000万亿字节的信息,与创新伙...
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传统咨询公司战略咨询的终结
多年来,麦肯锡、埃森哲和德勤等传统咨询公司一直以高昂的价格提供高端分析服务,使得大多数企业难以承受。然而,随着人工智能技术的崛起,这一时代可能已经结束。人...
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用“精实思维”减少浪费
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AI让螺丝钉难升级成变形金刚
三年前的春天,ChatGPT像一位彬彬有礼的外星访客,先和我们寒暄天气,又顺手写了首十四行诗。那时没人料到,它转身就会溜进公司后台,悄悄把“实习生”三个字...
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奢侈品启示:少花钱多办事
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印度将主宰下一个奢侈品“黄...
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在经济衰退的“浓雾”中寻找信号
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品牌表达走向人感的一年

在过去一年中,我们观察到一个显著的趋势:品牌表达正变得更有“人味”。这种“人味”意味着品牌不再依赖宏大叙事,而是更加关注真实的人、具体的情感以及生活中的点滴细节,试图通过贴近生活的方式与消费者建立更紧密的联系。以玩具品牌Jellyca...

 
   
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